泛亚电竞登录|新媒体时代的营销模式创新:扬弃流量思维，开启内容互动时代

2259字15图，阅读约莫需要7分钟 随着互联网的普及与应用，互联网用户的增速正在逐渐趋缓，增量市场即将终结，存量市场正在开启。这种现象讲明，在用户有限增长的情况下，竞争者的数量会越来越多，线上广告所取得的营销效果将越来越差。

无论是搜索引擎，还是信息流、首页、网盟、开屏，转化率都市出现显着的下降趋势，用户留存情况也差强人意，投资回报率与关键绩效指标要求还相去甚远。随着时代厘革（电视时代~门户时代~搜索时代~社交时代~自媒体崛起时代），用户的注意力日渐疏散。

企业不仅难以抓住用户的眼球，获取用户的注意力，还难以抓住用户的心，获取用户的忠诚度。从网络营销的乐成来看流量思维为了便于明白，斌哥将门户时代称为1.0，搜索时代称为2.0，杜交时代称为3.0。在1.0时代，信息相对比力匮乏，关于“看什么”这个问题用户没有太多选择，处于被动接受状态。

在这种情况下，广告所发挥出来的见告作用很是庞大。企业只要通过广告将某款产物的使用优势、价钱优势见告给用户，大多数用户就能接受这款产物。因此，在谁人时代，企业或小我私家只需一个网站或者博客，导入一些备受公共喜爱的杂志内容或者小说，就能吸引众多用户的注意力。

在有了一定的用户基础之后，网站或者博客就可以开始“卖广告”了。可是这种方法有一个很重要的前提，就是内容匮乏，用户获取内容难题。在信息爆炸，用户能轻易获取内容的今天，该方法已失去效用。

在2.0时代，用户借助互联网，使用关键词来搜索信息，用户掌握了信息主动权。面临这种情况，有人认为互联网广告进入了互动期，这种“互动”指的是人与机械之间的互动。随着搜索的生长，互联网广告实现了快速增长，这种广告能对用户的购置行为举行准确定位，还能按点击付费。

借助搜索营销所带来的红利，教育、医疗、旅游等工业实现了快速生长。对早期网络营销的乐成举行剖析可以发现一些配合点，如用户有较大的信息需求，网络广告能赢得用户的高度信任，竞争不猛烈，等等。举例来说，在早期，用户通过百度搜索一家医院，可能就只获得两家医院的信息，竞争不猛烈，网络营销的效果比力好。

再加上早期用户对网络媒体的信任度较高，百度等推送的广告能获取大多数用户的信任，使营销效果变得更好。另外，用户对信息的大量需求造就了一个求过于供的卖方市场，使广告效果变得更好。通过对早期网络营销的乐成之路举行总结可以发现，从基础上来说，流量思维发生作用的原因在于用户获取信息方法有限，使用户被种种媒体信息、产物信息所绑架。所以，早期的企业才气通过搜索营销获取用户的注意力，取得较大的营销结果。

但随着移动互联网的生长，微博、微信等社交平台的广泛应用，用户不仅能获取更多的信息，还掌握了信息公布权。通过自媒体、民众号、直播秀等，用户可以随时随地缔造属于他们自己的内容。

在这种情况下，流量思维逐渐失去了效用，那些依附于搜索引擎而生的门户、小我私家站长、同盟逐渐被淘汰，互动营销、信任营销开始崭露头角。社交营销带来内容和互动的厘革从强行推送的早期门户，到人机互动的搜索引擎，现如今又进入了人人互动的社交媒体。

在这个时代，当用户在朋侪圈看到某个产物的广告时，或许只因为挚友点赞，或许只因为广告创意，就会展开猛烈的交流与讨论。在社交媒体时代，人们获取信息的方式发生了较大的改变，逐渐从门户网站、新闻APP中脱离出来，开始从挚友分享的文章中获取信息。

已往，某人开通一个博客，想要邀请亲朋挚友来会见助阵比力难题、贫苦。而现在的微信民众号弥补了这一缺陷，每小我私家都有时机吸引亲朋挚友及生疏人的注意力，成为一个自媒体。正是因为用户吸收信息、公布信息的方式发生了改变，使媒体、企业正在逐渐失去用户的注意力。

虽然用户对企业或者媒体的依赖正在逐渐削弱，但其对社交平台的依赖绝对不会消失。已往，流量思维只关注四大指标，划分是曝光、点击、注册、购置，其与社交营销存在很大的差别。首先，流量思维倾向于购置大流量位置，如门户首页，经常忽略门户的频道页；而社交营销则与此相反，相较于大IP来说，某细分领域的博主、某媒体的社区频道更能吸引他们的注意。其次，流量思维关注的重点多在行动按钮和表片面，内容塑造经常被忽略；而行动按钮与表单则不在社交营销的关注规模内，社交营销将主要精神放在了内容塑造方面，希望构建出能引发共识，形成互动的内容。

对流量思维与社交营销之间的区别举行更深入地挖掘可发现，流量思维的关注重点在“有几多用户看到了我”，而社交营销关注的重点为“有几多用户认可我”。从这个角度来说，企业在微信大号上投放软文的做法仍属于流量思维，新世相“逃离北上广”的筹谋才真正地属于社交营销。

在早期的网络营销中，有许多企业凭借流量思维获取了乐成，为什么在现今情况下“广而告之”的流量思维失效了呢？其基础原因在于，用户获取信息的能力增强了，获取信息的方式增多了，对网络广告的信任度削弱了。相较于广告推广的品牌而言，个性化的品牌、朋侪分享的品牌更能吸引用户的注意力。传统广告逐渐失去了用户的信任，那些在社交媒体到场互动的品牌所获取的信任却越来越高。所以，企业要对社交媒体举行优化使用，借助有趣的帖子、内容与用户举行努力互动，以塑造高信任度的品牌，塑造个性化的品牌。

由此可见，在流量思维失效的情况下，只有重视内容与互动才气取得乐成。因为只有将内容与互动放在首位才气重新构建用户信任，吸引用户注意力，让营销运动取得乐成。

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